Hur syns man i ChatGPT? Så kan din webbplats bli hittad och citerad
Hur syns man i ChatGPT? Det är en fråga som allt fler företag, webbplatsägare och innehållsskapare kommer att ställa. För några år sedan handlade synlighet på nätet framför allt om Google. Man ville synas när någon sökte efter ett visst ord eller en viss fras.
Så syns din webbplats i ChatGPT – guide till AI-sök och synlighet
Nu har ytterligare en väg till information vuxit fram.
Människor frågar ChatGPT.
Och när ChatGPT söker på webben kan det visa webbplatser som källor och länka vidare till dem.
Det betyder att frågan inte längre bara är:
”Hur rankar jag på Google?”
Den blir också:
”Hur ser jag till att mitt innehåll över huvud taget kan hittas, förstås och användas när någon frågar ChatGPT?”
Det finns dock ingen hemlig knapp för detta. OpenAI säger uttryckligen att ChatGPT rangordnar sökresultat utifrån flera faktorer och att en viss placering inte kan garanteras.
Men det finns flera konkreta saker du faktiskt kan göra.
Här går vi igenom dem.
Om du först vill förstå själva tekniken kan du läsa Vad är AI-sök? och AI kontra Google.
Vad betyder det egentligen att synas i ChatGPT?
Att ”synas i ChatGPT” kan betyda flera olika saker.
Det kan exempelvis innebära att:
- din webbplats visas som källa i ett ChatGPT-svar
- din artikel länkas från ett svar
- ditt företag nämns i samband med en fråga
- din produkt eller tjänst dyker upp när någon ber om alternativ
- ChatGPT hittar information från din webbplats under en webbsökning
Det är alltså inte riktigt samma sak som en vanlig Google-position.
I en traditionell sökmotor tänker vi ofta:
”Jag vill ligga på plats 1, 2 eller 3.”
I ett AI-sök kan frågan snarare bli:
”Kommer mitt innehåll att bli en av de källor som AI-systemet använder när det försöker svara på frågan?”
Det är en annan typ av synlighet.
Egen Bild: Här lär du dig hur du kan synas hos ChatGPT
ChatGPT söker faktiskt på webben
Det första du behöver förstå är att ChatGPT inte bara arbetar med information som modellen redan ”kan”.
ChatGPT kan använda webbsökning för att hitta aktuell information och relevanta källor. Svar som använder webbsökning kan innehålla källhänvisningar som användaren kan öppna.
Det innebär att en webbplats kan få en direkt väg in i en konversation.
En person frågar exempelvis:
”Vilka svenska webbplatser är bra om man vill lära sig använda AI som nybörjare?”
Om ChatGPT söker på webben kan det hitta olika webbplatser, läsa relevant information och använda den som underlag för svaret.
Det är här din webbplats kommer in.
Men innan innehållet ens kan konkurrera om att bli relevant måste det kunna hittas.
Steg 1: Låt ChatGPT:s sökrobot komma åt webbplatsen
Det här är den mest grundläggande punkten.
OpenAI använder en särskild sökrobot som heter OAI-SearchBot för ChatGPT:s sökfunktioner.
Om du blockerar den kan ditt innehåll inte användas på samma sätt i ChatGPT:s sökresultat.
OpenAI beskriver OAI-SearchBot som den crawler som används för att hitta webbplatser som kan visas i ChatGPT:s sökresultat.
Det innebär att du bör kontrollera din robots.txt om du vill att webbplatsen ska kunna dyka upp i ChatGPT Search.
Det här är inte någon avancerad AI-strategi.
Det är helt enkelt en teknisk förutsättning.
OAI-SearchBot och GPTBot är inte samma sak
Här uppstår ofta förvirring.
OpenAI har flera olika crawlers och de har olika funktioner.
OAI-SearchBot används för sök.
GPTBot används för andra syften, bland annat kopplat till insamling av innehåll för potentiell träning av OpenAI:s generativa AI-modeller.
De två inställningarna är separata.
Det betyder att en webbplatsägare kan tillåta OAI-SearchBot för att kunna synas i ChatGPT:s sökresultat och samtidigt fatta ett separat beslut om GPTBot.
Det här är viktigt eftersom ”jag vill synas i ChatGPT” och ”jag vill att mitt innehåll ska användas för modellträning” inte är samma sak.
Steg 2: Skriv innehåll som faktiskt svarar på frågor
När den tekniska åtkomsten fungerar kommer nästa fråga:
Vad ska ChatGPT hitta när den kommer till min webbplats?
Här blir gammal hederlig innehållskvalitet fortfarande viktig.
Om din artikel handlar om ”AI för småföretag” men egentligen bara består av generella meningar som:
”AI är framtiden. Företag kan spara tid med AI. Det finns många möjligheter.”
har du inte gett särskilt mycket information att arbeta med.
En bättre artikel kanske istället visar:
- vilka arbetsuppgifter AI faktiskt kan hjälpa till med
- konkreta exempel
- begränsningar
- verktyg som har testats
- resultat från verkliga experiment
- kostnader
- fördelar och nackdelar
- vanliga misstag
Det är mycket mer användbart – både för människor och för system som försöker förstå innehållet.
Det knyter också an till AI vs verkligheten.
Steg 3: Skriv så att en fråga får ett tydligt svar
Här finns en viktig skillnad mellan gammal SEO och det sätt människor faktiskt använder AI.
En person kan fråga:
”Hur använder man AI för att skriva ett bättre kundmail?”
Om din artikel har en tydlig rubrik:
Så använder du AI för att skriva bättre kundmail
och sedan faktiskt besvarar frågan, blir innehållet lättare att förstå.
Det betyder inte att du ska skriva mekaniskt för en robot.
Tvärtom.
Skriv för människan först.
Men var tydlig.
Frågor är ett naturligt format för AI-sök
AI-sök gör det naturligt att människor ställer längre frågor.
De skriver inte alltid:
”AI kundmail”
De kan skriva:
”Hur kan jag använda AI för att skriva kundmail utan att de låter opersonliga?”
Det innebär att innehåll som besvarar verkliga frågor kan få en viktig roll.
Det är också därför artiklar med rubriker som:
- Vad är AI?
- Hur fungerar AI-sök?
- Hur använder man ChatGPT?
- Kan AI hjälpa småföretag?
- Hur skriver man bättre prompts?
kan fungera som tydliga kunskapspunkter på en webbplats.
Du kan läsa mer om själva grunden i Vad är en prompt?.
Steg 4: Gör innehållet lätt att förstå
AI behöver inte bara hitta en sida.
Innehållet måste också vara begripligt.
Det betyder att struktur spelar roll.
Använd:
- tydliga rubriker
- korta stycken
- listor när de passar
- konkreta exempel
- tydliga definitioner
- internlänkar
- FAQ när det verkligen finns vanliga frågor
Det här är inte något som bara är relevant för ChatGPT.
Det är bra webbpublicering i allmänhet.
Men när AI-system försöker förstå en hel webbplats blir strukturen ännu mer intressant.
Steg 5: Bygg ett ämnesområde – inte bara enstaka artiklar
En webbplats blir starkare när olika artiklar hänger ihop.
Tänk exempelvis på ett ämne som AI-sök.
En enda artikel kan förklara vad AI-sök är.
En annan kan förklara hur AI-sök fungerar.
En tredje kan handla om hur man syns i AI-sök.
En fjärde kan handla om AI och Google.
En femte kan handla om källkritik.
Tillsammans skapar de ett större kunskapsområde.
Det är betydligt starkare än fem artiklar som alla handlar om helt olika saker utan någon koppling.
På aihjalp.se finns redan flera sådana byggstenar, bland annat AI och källkritik och AI och Google-ranking.
Internlänkar hjälper till att bygga sammanhang
En internlänk är mer än en knapp som får besökaren att klicka vidare.
Den visar också att olika sidor hör ihop.
Om du skriver om ChatGPT kan du exempelvis länka till en artikel som förklarar:
- vad ChatGPT är
- vad en språkmodell är
- vad en prompt är
- hur AI-sök fungerar
- hur man granskar AI-svar
Det skapar ett sammanhängande kunskapsbibliotek.
På aihjalp.se finns exempelvis Vad är en chatbot? och Vad är en språkmodell, LLM?.
Steg 6: Unikt innehåll blir ännu mer intressant
Här kommer en av de viktigaste delarna.
Om tusen webbplatser skriver:
”AI kan hjälpa företag att spara tid.”
är det svårt att sticka ut.
Men tänk om du faktiskt testar något?
Du kan exempelvis skriva:
- ”Jag testade fem AI-verktyg för samma uppgift.”
- ”Så gick mitt första AI-experiment.”
- ”Det här fungerade inte.”
- ”Jag jämförde AI-svar med verkliga källor.”
- ”Så mycket tid sparade jag faktiskt.”
Nu finns det något mer än generiska påståenden.
Det finns en erfarenhet.
Det finns ett resultat.
Det finns något som en annan webbplats inte automatiskt kan kopiera genom att skriva om samma ämne.
Det är en viktig del av aihjalp.se:s idé: AI på riktigt.
ChatGPT vill inte bara ha ”AI-innehåll”
Det finns en farlig missuppfattning här.
Man kan lätt börja tänka:
”Om jag producerar 1 000 AI-artiklar kommer ChatGPT att börja visa min webbplats.”
Så enkelt fungerar det inte.
OpenAI säger inte att hög publiceringstakt automatiskt ger bättre placering.
Det finns ingen officiell regel som säger att en webbplats ska publicera ett visst antal artiklar för att synas i ChatGPT.
Precis som med vanlig sökning är relevans och kvalitet betydligt viktigare än att bara fylla internet med fler sidor.
Det finns ingen ”ChatGPT-ranking” du kan optimera mot
Det här är kanske den viktigaste saken att förstå.
Om någon säljer en kurs och säger:
”Gör exakt dessa fem saker så hamnar du först i ChatGPT.”
bör du vara försiktig.
OpenAI skriver uttryckligen att sökresultat rangordnas utifrån flera faktorer och att placering inte kan garanteras.
Det betyder inte att du inte kan påverka dina chanser.
Det betyder att du inte kan köpa dig till en garanterad position genom någon hemlig optimering.
Det är en viktig skillnad.
Vad kan man då faktiskt påverka?
Du kan framför allt påverka sådant som ligger på din egen webbplats.
Exempelvis:
- att webbplatsen är tekniskt åtkomlig
- att OAI-SearchBot inte blockeras
- att innehållet är relevant
- att sidorna är tydliga
- att informationen är aktuell
- att artiklarna faktiskt svarar på frågor
- att du använder tydliga rubriker
- att webbplatsens innehåll hänger ihop
- att du bygger internlänkar
- att du skapar unikt och användbart innehåll
Det är inga magiska knep.
Det är bra webbpublicering.
Kan man se om ChatGPT skickar besökare till webbplatsen?
Ja.
OpenAI uppger att webbplatser som tillåter OAI-SearchBot kan spåra hänvisningstrafik från ChatGPT med analysverktyg. ChatGPT:s hänvisningsadresser använder enligt OpenAI parametern utm_source=chatgpt.com.
Det här är väldigt intressant för framtidens webb.
För plötsligt kan man börja fråga:
”Hur mycket trafik kommer egentligen från AI-sök?”
Det blir en ny trafikkanal att följa bredvid exempelvis Google, sociala medier och direkttrafik.
Men trafik är inte det enda målet
Det finns en annan viktig förändring.
En person kan upptäcka en webbplats genom ett AI-svar utan att klicka direkt.
Det kan vara ett omnämnande, en källa eller en rekommendation som gör att webbplatsens namn blir känt.
Det betyder att synlighet i AI-system kan handla både om klick och om upptäckt.
Det är en av anledningarna till att AI-sök förändrar hur vi behöver tänka kring innehåll.
Vad ska man skriva för att synas i ChatGPT?
Det finns ingen lista med ämnen som garanterar synlighet.
Men ett bra sätt att tänka är att börja med riktiga frågor.
Vad frågar människor?
Vad försöker de lösa?
Vilken information saknas?
Vilka frågor är dåligt besvarade?
Vilka erfarenheter kan du bidra med?
Vilka tester kan du göra?
Vilka saker kan du förklara bättre än de flesta andra?
Det är där det intressanta innehållet finns.
Inte i att producera ännu en text om att ”AI förändrar världen”.
AI-sök gör bra innehåll ännu viktigare
Det kan låta motsägelsefullt.
Om AI sammanfattar webben kanske man skulle tro att själva webbplatsen blir mindre viktig.
Men ChatGPT Search är uttryckligen byggt för att kunna visa källor och länkar vidare till originalinnehåll. OpenAI beskriver målet som att hjälpa användare att upptäcka webbplatser och originalinnehåll.
Det betyder att webbplatsen fortfarande spelar en central roll.
AI:n behöver information.
Någon måste skapa den.
Någon måste publicera den.
Och någon måste stå bakom den.
Det mänskliga blir därför en konkurrensfördel
Det här är kanske den mest intressanta delen av hela utvecklingen.
AI kan producera text snabbt.
Men AI kan inte automatiskt skapa en verklig erfarenhet som du faktiskt har haft.
AI kan skriva:
”Vi testade verktyget och det var enkelt att använda.”
Men om du verkligen har testat verktyget kan du skriva:
”Jag trodde att funktion X skulle fungera på ett visst sätt. Det gjorde den inte. Efter tre försök hittade jag lösningen – och här är exakt vad jag gjorde.”
Det är en helt annan typ av innehåll.
Det är också därför AI och mänskligt omdöme kommer att bli allt viktigare.
Så skulle jag tänka om jag byggde en webbplats idag
Jag skulle inte börja med frågan:
”Hur lurar jag ChatGPT att visa min webbplats?”
Jag skulle börja med:
”Vilka frågor kan min webbplats svara riktigt bra på?”
Sedan skulle jag bygga ett bibliotek av innehåll runt dessa frågor.
Jag skulle skapa:
- grundläggande guider
- fördjupningar
- jämförelser
- egna tester
- exempel
- vanliga frågor
- resultat
- misslyckanden
- uppdateringar
Och jag skulle koppla ihop allt med tydliga internlänkar.
Det är mycket mer hållbart än att försöka hitta nästa ”AI SEO-hack”.
Egen Bild: Hur syns man egentligen hos ChatGPT?
Hur syns man i ChatGPT? Den korta versionen
Om vi kokar ner hela artikeln blir svaret ungefär så här:
- Gör webbplatsen åtkomlig. Blockera inte OAI-SearchBot om du vill kunna visas i ChatGPT:s sökresultat.
- Skriv om verkliga frågor. Hjälp människor att lösa riktiga problem.
- Var tydlig. Gör det enkelt att förstå vad varje sida handlar om.
- Bygg ämnesdjup. Skapa flera artiklar som tillsammans täcker ett område.
- Använd internlänkar. Visa hur sidorna hänger ihop.
- Skapa något eget. Tester, erfarenheter, data och exempel gör innehållet mer unikt.
- Undvik massproduktion utan värde. Fler artiklar är inte automatiskt bättre.
- Följ trafiken. Se om ChatGPT faktiskt börjar skicka besökare.
Och framför allt:
Försök inte skriva för att imponera på ChatGPT. Skriv något som ChatGPT har anledning att vilja hitta.
Framtidens SEO kanske inte bara handlar om sökmotorer
Det här är den stora förändringen.
Under många år har webbpublicering kretsat kring sökmotorer.
Nu växer en annan typ av informationssökning fram.
Människor ställer frågor direkt till AI.
AI söker efter information.
AI sammanställer information.
Och AI kan sedan hänvisa användaren vidare till källorna.
Det betyder att framtidens webb inte nödvändigtvis blir mindre.
Den kan bli mer distribuerad.
Din artikel kanske inte upptäcks genom att någon först skriver ditt varumärke i Google.
Den kanske upptäcks genom att någon ställer en fråga till ChatGPT.
Och någonstans i svaret finns en länk till dig.
Det är en ganska stor förändring.
Vi befinner oss fortfarande tidigt i den.
Och därför är det intressant att bygga för den redan nu.
Som vi brukar säga på aihjalp.se:
AI behöver inte vara svårt.
Men man behöver förstå hur det faktiskt fungerar.
Vanliga frågor om att synas i ChatGPT
Hur får jag min webbplats att synas i ChatGPT?
Din webbplats behöver bland annat vara åtkomlig för OAI-SearchBot om du vill att innehållet ska kunna visas i ChatGPT:s sökresultat. Därefter behöver innehållet vara relevant och användbart för de frågor som användarna ställer. OpenAI garanterar inte någon viss placering.
Finns det SEO för ChatGPT?
Det finns ingen officiell metod som garanterar en viss placering i ChatGPT. Många använder begrepp som GEO eller AI SEO för att beskriva arbete med synlighet i AI-sök, men det viktigaste är fortfarande att skapa tydligt, relevant och användbart innehåll och se till att webbplatsen kan hittas.
Vad är OAI-SearchBot?
OAI-SearchBot är OpenAI:s sökrobot för att hitta webbplatser som kan visas i ChatGPT:s sökfunktioner. Om du blockerar den kan webbplatsen inte visas på samma sätt i ChatGPT Search.
Är OAI-SearchBot samma sak som GPTBot?
Nej. OpenAI beskriver dem som separata crawlers med olika funktioner. OAI-SearchBot används för sökresultat, medan GPTBot har en separat roll kopplad till användning av webbinnehåll för OpenAI:s modeller.
Kan man garantera att ChatGPT visar min webbplats?
Nej. OpenAI skriver uttryckligen att sökresultat rangordnas utifrån flera faktorer och att placering inte kan garanteras.
Kan jag se om ChatGPT skickar trafik till min webbplats?
Ja. OpenAI uppger att hänvisningstrafik från ChatGPT kan spåras i analysverktyg och att ChatGPT använder utm_source=chatgpt.com i hänvisningsadresser.
Behöver jag skriva särskilda artiklar för ChatGPT?
Du behöver inte skriva på ett konstlat sätt för AI. En bättre strategi är att skapa tydligt, användbart och unikt innehåll som svarar på riktiga frågor. Det innehållet kan sedan vara användbart både för människor och för AI-baserad sökning.
Vill du förstå nästa steg?
Om du bygger en webbplats i den här nya sökvärlden är det värt att läsa vidare om AI och Google-ranking och hur internet förändras.
Och glöm inte den andra sidan av utvecklingen: ju fler AI-svar vi får, desto viktigare blir det att faktiskt kontrollera dem. Därför hör AI och källkritik ihop med hela den här diskussionen.
Framtidens synlighet handlar kanske mindre om att ropa högst på webben – och mer om att faktiskt ha något värt att hitta.
Artikeln är sammanställd av Petter, som driver AIhjalp.se som ett informationsprojekt kring AI och praktisk användning i vardagen.
Innehållet bygger på tester, egna erfarenheter och öppna källor, med fokus på att göra AI enklare att förstå och använda – utan krångel.