Google AI Overviews – så fungerar det
Google AI Overviews förklarat – så fungerar Googles nya AI-sökning
Det betyder inte att Google har slutat med vanlig sökning. Det betyder snarare att sökresultatet har fått ett nytt lager ovanpå den gamla modellen.
För den som driver en webbplats väcker det en viktig fråga:
Hur fungerar egentligen Google AI Overviews – och vad betyder det för min webbplats?
Här går vi igenom det från grunden, utan SEO-magi och utan löften om någon hemlig metod för att “rankas i AI”.
Om du vill börja ännu mer från början kan du läsa vår guide om vad AI-sök är. Den här artikeln går ett steg djupare och fokuserar specifikt på Googles AI Overviews.
Vad är Google AI Overviews?
Google AI Overviews är AI-genererade sammanfattningar som kan visas direkt i Googles sökresultat när Googles system bedömer att ett AI-svar kan hjälpa användaren.
I stället för att bara visa:
- en lista med blå länkar
- annonser
- eventuella bilder eller andra sökfunktioner
kan Google alltså först presentera en sammanfattning av ämnet.
AI-svaret kan därefter innehålla länkar till webbsidor som Google använt eller bedömt som relevanta för svaret.
Det viktiga är därför att förstå att AI Overview inte bara är en chatbot som ligger ovanpå Google.
Det är en del av själva sökupplevelsen.
Egen Bild: Hur funkar egentligen Google AI Overwievs
Vad händer när du söker?
Förenklat kan man tänka på en AI Overview som en kedja:
Fråga → förståelse → sökning → information från flera källor → AI-svar → länkar vidare.
Det är här utvecklingen blir intressant.
Vid en traditionell sökning försöker Google framför allt hitta sidor som passar din sökfråga. Med AI-funktionerna kan systemet i stället behöva förstå vad frågan egentligen handlar om och hämta information från flera håll.
Google beskriver bland annat hur AI-funktioner kan använda så kallad query fan-out. Det innebär förenklat att en större fråga kan delas upp i flera relaterade sökningar för att hitta olika delar av informationen.
Om du till exempel söker:
“Vilken är den bästa kameran för att fotografera norrsken?”
kan systemet behöva ta hänsyn till flera saker samtidigt:
- kameramodeller
- prestanda i svagt ljus
- objektiv
- fotografering av norrsken
- pris
- recensioner
- andra relevanta faktorer
Det är en helt annan typ av sökuppgift än att bara matcha några ord mot en webbsida.
AI Overview är inte samma sak som ChatGPT
Det är lätt att blanda ihop Google AI Overviews med en vanlig AI-chatt.
Skillnaden är viktig.
En chatbot som ChatGPT är byggd kring en konversation där du kan ställa följdfrågor och utveckla ett resonemang.
Google AI Overviews är däremot en del av Googles sökupplevelse.
Den är kopplad till Googles söksystem och till webben.
Vill du förstå den större skillnaden mellan traditionell Google-sökning och AI-drivna sökupplevelser kan du läsa mer i AI kontra Google.
Det är också därför det är viktigt att inte tänka:
“Jag måste få Google att gilla min text så att en AI väljer den.”
Det är för förenklat.
Du behöver i första hand skapa en webbplats som fungerar bra för både människor och Googles vanliga söksystem.
Var kommer informationen i AI Overview ifrån?
En AI Overview kan bygga på information som Google hämtar från webben och sitt befintliga sökindex.
Google beskriver detta som en kombination av sina vanliga söksystem och AI-tekniker. Bland annat används retrieval-augmented generation, RAG, där relevanta webbsidor hämtas för att ge modellen aktuell och relevant information att arbeta med.
Det här är en viktig detalj för webbplatsägare.
Din artikel behöver alltså inte “skrivas för en robot”. Den måste först och främst vara en sida som Google kan hitta, förstå, indexera och bedöma som relevant.
Det knyter direkt an till vår artikel om vad en språkmodell egentligen är.
En språkmodell är inte samma sak som en sökmotor. I AI-sökningen kombineras olika delar av tekniken för att skapa ett svar.
Varför visar Google länkar i AI Overview?
En av de viktigaste delarna är att AI-svaret inte behöver vara slutstationen.
Google kan visa länkar till webbsidor där användaren kan läsa mer.
Det gör att AI Overview fungerar lite som en sammanfattande ingång till webben.
Du kanske får ett kort svar på din fråga – men sedan kan du klicka vidare till en artikel, en guide, en butik, en myndighet, ett företag eller någon annan relevant källa.
Det är också en viktig skillnad mot tanken att AI skulle “ersätta internet”.
Snarare förändras vägen in till internet.
Vi skrev om just den större förändringen i Internet förändras igen.
Kan min webbplats visas i en AI Overview?
Ja, en webbplats kan visas som en länk i Googles AI-funktioner.
Men det finns ingen garanti.
Google är tydliga med att samma grundläggande SEO-principer fortfarande gäller för AI Overviews och AI Mode. En sida måste bland annat kunna crawlas, indexeras och vara berättigad att visas i Googles vanliga sökresultat.
Det finns alltså ingen särskild “AI Overview-knapp” som du kan slå på för en artikel.
Det finns inte heller någon officiell specialkod som automatiskt gör att Google väljer din sida.
Det är en ganska viktig motvikt till mycket av det som skrivs om AEO och GEO.
Vill du förstå mer om hur AI syns i sök kan du läsa AI-hjälp med Google-ranking.
Du behöver inte skriva på ett speciellt “AI-språk”
En vanlig idé är att man måste skriva sina artiklar på ett särskilt sätt för att AI ska förstå dem.
Det är inte riktigt så enkelt.
Google säger uttryckligen att det inte finns någon särskild skrivstil som krävs för generativa AI-funktioner.
Du behöver inte fylla texten med konstiga formuleringar.
Du behöver inte skriva samma sökord tio gånger.
Du behöver inte skapa ett separat stycke för varje tänkbar variant av samma fråga.
Och du behöver inte skriva för en maskin på bekostnad av människan.
Däremot är det klokt att skriva tydligt.
En tydlig rubrik, en tydlig fråga, ett tydligt svar och en bra förklaring gör innehållet lättare att använda för alla – människor såväl som söksystem.
Det är därför vår guide om hur man får AI att skriva mänskligt är relevant även i det här sammanhanget.
Det räcker inte att vara “korrekt”
Det här är kanske den mest intressanta delen.
Google rekommenderar inte bara att webbplatser producerar mer innehåll. I sin aktuella vägledning för generativ sökning lyfter Google i stället fram värdefullt och icke-kommersiellt standardinnehåll – alltså sådant som tillför något eget.
Det kan vara:
- egna erfarenheter
- egna tester
- originaldata
- expertkunskap
- egna bilder
- praktiska exempel
- tydliga jämförelser
- en egen vinkel på ett ämne
Det här är logiskt.
Om hundra webbplatser redan har skrivit exakt samma generiska text om ett ämne finns det begränsat värde i webbplats nummer 101 som bara säger samma sak igen.
Det är därför AI vs verkligheten är en viktig princip för aihjalp.se: använd AI för att skapa och undersöka, men tillför något som faktiskt kommer från verkligheten.
AI Overviews gör bra källor ännu viktigare
När en människa själv går igenom tio Google-resultat kan hon jämföra källorna.
När en AI sammanfattar information sker en del av det arbetet innan svaret når användaren.
Därför blir frågan om källor viktig.
En webbplats som tydligt skiljer mellan fakta, erfarenhet och egna bedömningar blir enklare att förstå.
Det är också därför AI och källkritik hör hemma i samma diskussion.
AI kan skapa ett mycket övertygande svar. Det betyder inte automatiskt att varje del av svaret är korrekt.
Som användare behöver man fortfarande kunna kontrollera viktig information.
Som webbplatsägare behöver man dessutom vara försiktig med att publicera felaktigheter som sedan kan spridas vidare genom nya AI-system.
Vad betyder AI Overviews för SEO?
Den korta versionen är:
SEO försvinner inte.
Men vad som är värdefullt kan förändras.
Google beskriver fortfarande grundläggande SEO som viktigt för generativa AI-funktioner.
Det handlar bland annat om:
- att Google kan crawla webbplatsen
- att viktiga sidor kan indexeras
- att webbplatsen har en tydlig struktur
- att interna länkar hjälper Google att hitta innehåll
- att innehållet är relevant och användbart
- att sidan fungerar bra för användaren
- att viktigt innehåll finns som text
- att bilder och video används när de faktiskt tillför något
Det är därför det är farligt att tänka att “AI-SEO” är ett helt nytt system som ersätter vanlig SEO.
Det är snarare en utveckling av hur sökning fungerar.
Internlänkar blir intressanta i AI-sök
En webbplats består inte bara av enskilda artiklar.
Den består av ett nätverk.
Om du exempelvis skriver om AI-sök kan du länka vidare till en artikel om språkmodeller, en artikel om källkritik och en artikel om Google.
Då blir det lättare för både läsaren och söksystemet att förstå hur innehållet hänger ihop.
Det är också därför vi på aihjalp.se bygger innehåll som kluster snarare än som en samling helt isolerade artiklar.
Du kan till exempel börja med Vad är AI-sök? och sedan gå vidare till olika delar av ämnet.
På samma sätt kan en artikel om SEO leda till vanliga misstag inom AI-SEO eller vidare till en mer praktisk guide om hur AI kan användas för SEO.
Det är inte en “AI-trick”. Det är helt enkelt bra webbstruktur.
Kan AI Overview använda en gammal artikel?
Ja, en äldre artikel kan fortfarande vara relevant om innehållet är bra och aktuellt.
Det innebär att man inte alltid behöver producera nytt.
Ibland är det smartare att förbättra något man redan har.
Uppdatera fakta. Lägg till ett eget exempel. Förtydliga rubriker. Ta bort gammalt innehåll. Lägg till relevanta interna länkar.
Det är också därför vi har en separat guide om hur AI kan hjälpa dig att uppdatera gamla artiklar.
En gammal artikel med verkligt värde kan vara betydligt mer intressant än fem nya texter som bara säger samma sak som alla andra.
Vad ska man inte göra?
Här finns en viktig varning.
Det kan vara frestande att använda AI för att massproducera hundratals sidor bara för att täcka alla möjliga sökningar.
Men mängden sidor är inte samma sak som kvalitet.
Google varnar uttryckligen för så kallat scaled content abuse – stora mängder innehåll som skapas främst för att manipulera sökresultaten och som ger litet eller inget värde för användaren.
Det spelar ingen avgörande roll om innehållet skapades manuellt eller med generativ AI. Problemet är värdet och syftet.
Det här är en av anledningarna till att vi på aihjalp.se hellre pratar om att använda AI som ett verktyg än att låta AI bli en automatisk innehållsfabrik.
Mer om det finns i hur AI skriver SEO-texter.
AI Overviews och framtidens sökning
Den stora förändringen är egentligen inte själva rutan som heter AI Overview.
Den stora förändringen är att sökning håller på att gå från:
“Här är tio länkar – läs själv.”
mot:
“Jag har förstått frågan och sammanfattar vad jag hittade – här är källorna om du vill gå vidare.”
Det förändrar användarens beteende.
En person kanske inte längre börjar med att klicka på det första resultatet.
Hon kanske först läser AI-svaret och klickar vidare först när hon vill kontrollera något, fördjupa sig eller göra nästa steg.
För webbplatser betyder det att klicket fortfarande är viktigt – men att synlighet kan handla om mer än en traditionell placering i sökresultaten.
Hur kan du förbereda din webbplats?
Du behöver inte bygga om hela webbplatsen för AI Overviews.
Börja med grunderna.
- Se till att Google kan hitta och indexera dina sidor.
- Skriv för människor först.
- Svara tydligt på riktiga frågor.
- Bygg ämneskluster i stället för isolerade artiklar.
- Använd interna länkar där de faktiskt hjälper läsaren.
- Lägg till egna erfarenheter, tester och exempel.
- Uppdatera gammalt innehåll när det behövs.
- Kontrollera fakta och källor.
- Undvik massproducerat innehåll utan eget värde.
- Följ utvecklingen i Search Console.
Google har dessutom byggt ut rapporteringen i Search Console så att webbplatsägare kan analysera synlighet från generativa AI-funktioner.
Det gör att framtidens SEO-arbete blir mindre av gissningslek och mer av observation, testning och förbättring.
Det intressanta för små webbplatser
Det här är kanske den del som är mest intressant för en mindre webbplats.
Du behöver inte vara ett stort mediehus för att skapa innehåll som har ett värde.
En liten webbplats kan ha något som en gigantisk webbplats saknar:
en tydlig nisch och verklig erfarenhet.
En person som faktiskt har testat ett verktyg kan skriva något som är mer användbart än en generisk text som sammanfattar vad verktyget gör.
En lokal webbplats kan ha lokalkännedom som stora generella sajter saknar.
Ett litet företag kan visa exakt hur en tjänst fungerar i praktiken.
Det är den typen av innehåll som blir intressant när sökningen blir mer sammanfattande och AI-system behöver hitta information som faktiskt tillför något.
Google AI Overviews i en mening
Om vi ska förenkla hela tekniken så mycket som möjligt:
Google AI Overviews försöker förstå din fråga, hämta relevant information från Googles söksystem och presentera en AI-genererad sammanfattning med länkar vidare till relevanta källor.
Det är inte magi.
Det är inte heller bara en chatbot.
Och för webbägare är det inte ett helt nytt SEO-system.
Det är ett nytt sätt för Google att använda sitt söksystem och presentera information.
Egen Bild: Hur fungerar Google AI Overwievs
Vad betyder det för aihjalp.se?
För aihjalp.se blir slutsatsen ganska enkel.
Vi behöver inte försöka skriva artiklar som låter som om en AI har skrivit dem för en annan AI.
Vi behöver göra tvärtom.
Vi ska skriva tydligt.
Vi ska testa saker.
Vi ska visa vad som faktiskt händer.
Vi ska vara tydliga med vad vi vet och vad vi inte vet.
Och när vi skriver om AI ska vi försöka ge läsaren något som inte bara går att kopiera från den första sidan på Google.
Det är också därför den här typen av artiklar hänger ihop med källkritik, AI vs verkligheten och hela tanken bakom Från wow till workflow.
AI är imponerande.
Men det intressanta är vad som händer när tekniken faktiskt används.
FAQ: Google AI Overviews
Vad är Google AI Overviews?
Google AI Overviews är AI-genererade sammanfattningar som kan visas i Googles sökresultat för vissa frågor. De kan innehålla länkar till webbsidor som hjälper användaren att fördjupa sig.
Är AI Overviews samma sak som ChatGPT?
Nej. AI Overviews är en funktion inbyggd i Google Search och bygger på Googles söksystem. ChatGPT är en separat AI-tjänst med andra funktioner och arbetssätt.
Kan min webbplats visas i Google AI Overviews?
Ja, en webbplats kan visas som en stödjande länk i Googles AI-funktioner. Men det finns ingen garanti för att en viss sida kommer att visas.
Behöver jag skriva på ett särskilt sätt för AI Overviews?
Nej. Google säger att det inte finns någon särskild skrivstil som krävs. Vanliga SEO-grunder, tydlig struktur och användbart innehåll är fortfarande viktiga.
Behöver jag skapa en llms.txt-fil?
Nej, inte för att synas i Googles AI-funktioner. Google säger att sådana filer inte behövs för Google Search och inte ger någon särskild fördel i synlighet eller ranking.
Är SEO dött på grund av AI Overviews?
Nej. Google beskriver tvärtom grundläggande SEO som fortsatt relevant för generativa AI-funktioner i Search.
Vad är det viktigaste för en webbplatsägare?
Skapa innehåll som är användbart, tillför något eget, är lätt att förstå och som människor faktiskt vill läsa. Se samtidigt till att Google kan crawla och indexera webbplatsen.
Slutsats: Google har inte lämnat webben
Google AI Overviews kan förändra hur vi använder sökmotorn, men webben försvinner inte.
Tvärtom kan AI-svaret fungera som en ny ingång till webben.
Skillnaden är att användaren ibland kan få en sammanfattning innan hon väljer vilken källa hon vill besöka.
För webbplatsägare innebär det en förändring i hur man bör tänka.
Det räcker inte att bara försöka ranka på ett sökord.
Det blir allt viktigare att bygga en webbplats som är tydlig, användbar, trovärdig och faktiskt har något att bidra med.
Hitta. Förstå. Lita på. Klicka vidare.
Det är en betydligt bättre strategi än att försöka lura en AI.
Och kanske är det just det fina med utvecklingen: när sökningen blir smartare blir det också svårare att gömma tunt innehåll bakom smart SEO.
Artikeln är sammanställd av Petter, som driver AIhjalp.se som ett informationsprojekt kring AI och praktisk användning i vardagen.
Innehållet bygger på tester, egna erfarenheter och öppna källor, med fokus på att göra AI enklare att förstå och använda – utan krångel.